Amazon.com tendría disponible para Kindle, su lector electrónico, juegos y otras aplicaciones en momentos en el que se espera que Apple lance su Apple Tablet que amenaza con convertirse en su principal rival en el mercado. Asimismo, la empresa tiene previsto liberar herramientas de desarrollo que permitiría a los programadores hacer juegos y otro tipo de contenido activo para el Kindle. Uno de los primeros contribuyentes interesados será EA Mobile, de Electronic Arts, que distribuye populares juegos para móviles como Tetris, Madden NFL y Scrabble.